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智能手机APP成营销蓝海传统广告模式或将被颠覆

发布时间:2020-02-14 04:42:18 阅读: 来源:冷却塔厂家

11月21日电 由中国智能手机广告平台多盟(DOMOB)、市场调研机构华通明略(Millward Brown)、第三方广告技术公司秒针系统(Miaozhen Systems)共同发起的首届“智能手机广告价值研究暨2014年移动营销实战研讨峰会”在北京举行,来自国内30多家主要移动互联网行业领袖、150余家广告主、代理公司及应用开发者围绕智能手机广告现状和未来发展趋势进行了深入探讨。

本次大会上,中国移动互联网《智能手机APP广告营销价值》调研报告首次对外发布。华通明略大中华区研发总监谭北平认为:本次对移动互联网的研究明确了app 广告的营销价值,并为合理的投放提供了建议,它将促成2014年移动互联网营销的全面爆发。同时,智能手机广告平台的多盟(Domob)也推出了国内首创SDK(4.0版本)信息流视频广告,使多盟继在行业内首创插屏、开屏、富媒体等广告形式后,创造了移动广告新形式。

智能手机上网频次与场合多于其他媒体

据了解,截止2012年12月底,中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元,较2011年增长82.8%,预计2013年增长率为47.4%,市场产值将超过1,000亿元。在如此快速增长的市场产值下,移动营销的价值越来越突显。

此次发布的《智能手机APP广告营销价值》报告显示,中国消费者在智能手机上花费的时间约占22%,平均时长为4.7小时,比美国消费者高10%, 71%用户每天使用智能手机上网4次以上,高于PC电脑使用率。而57%用户同时也表示自己看电视时长减少,55%用户表示自己看杂志时长减少。

SDK信息流视频开创广告形式

数据表明,2012年中国手机应用商店已超过100家。 在全球范围内, App Store的应用数量已超过100万,2012年全球移动应用商店收入约363亿美元。报告中还提及,手机APP广告的平均可见、扫视、关注都显著高于一般的PC Banner广告,其中关注的比例超过40%,是PC Banner的2倍。APP广告的平均注视时长接近1秒,达到PC Banner的6倍。

“智能手机广告形式丰富,包括开屏、插屏、banner类型。“多盟COO张鹤介绍,多盟发布的SDK4.0信息流视频广告,将支持信息流类APP的变现解决方案,用户在刷新内容时,在APP顶部展示“品牌广告内容"。这种广告投放方法创造了移动广告营销的新形式。

双通道检测助力跨屏整合营销优化

秒针系统COO胡泉认为,广告主对移动广告的规模化投放取决于标准的建立特别是科学、可靠的评估标准。他谈到,对广告主而言,应该把移动广告作为整个跨屏广告投放的一部分去考察其效果,而不是单独考察移动广告。秒针在通过SDK和非SDK双通道监测机制帮广告主解决移动广告第三方效果评估,帮助品牌建立自己的移动广告到达率曲线,将移动广告预算将纳入到跨媒体预算分配优化体系,从而帮助广告主实现跨屏整合营销优化。“优化媒体预算组合的过程其实就是媒体到达与成本之间的权衡博弈。不同市场和不同目标受众对媒体到达和重叠有着根本的影响。我们最终是要帮助广告主在其中寻找到一个优化组合点,将成本效益发挥到最大。”胡泉说。

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