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天津一汽进入后夏利时代 骏派计划2015年盈利种植

发布时间:2020-04-19 13:49:48 阅读: 来源:冷却塔厂家

天津一汽进入后夏利时代 骏派计划2015年盈利

在天津一汽面临较大困难的情况下,骏派品牌的推出和首款车型D60的上市意义重大。 天津一汽销售公司副总经理党仁日前向 记者表示,这是天津一汽转型期的开始。

5月28日,天津一汽发布全新品牌骏派,目前产品规划为A0级SUV车型、A级轿车和A级SUV三款车型。它与主攻A00级的夏利品牌和定位A0级的威志品牌并行,形成天津一汽对A级及以下细分市场的全面覆盖。

骏派品牌上市之后,天津一汽将从主打 性价比 的品牌形象,向科技、时尚的品牌定位转移。 到任不足两个月的天津一汽总经理田聪明表示。此前有消息称,田聪明到任后立下 军令状 ,到2015年底实现天津一汽扭亏。

品牌定位的转型,使得天津一汽的营销重点区域开始转向。 这(D60)是一款瞄准一二线城市的车型。 天津一汽相关负责人向《每日经济新闻》记者透露。

显然,无论从销量、品牌或是利润贡献而言,骏派都被委以重任,但自主品牌下行的市场环境对于骏派来说无疑是巨大挑战。

天津一汽完成产品跨越

2010年后,天津一汽销量逐年下滑。 A0级细分市场每年以10%的速度下滑,天津一汽与市场基本持平。 天津一汽销售公司常务副总经理鲁小舟向 《每日经济新闻》记者表示。

来自天津一汽的数据显示,今年1~4月整个A0级市场同比下滑达到了18%。这使得产品集中在A0级以下的天津一汽 雪上加霜 。

为了弥补天津一汽的产品短板,今年开始,天津一汽在一汽集团中的定位已经调整 从 经济型轿车生产基地 转向 经济型乘用车生产基地 。在此情况下,A0级SUV骏派D60进入消费者视野。

骏派品牌诞生最主要的目标是提升天津一汽品牌质量。 此前,天津一汽主打性价比路线,骏派更加注重科技和时尚。 鲁小舟向记者表示,这款比肩合资品牌小型SUV的车型,价格预期在7万~12万元区间。

此外,骏派D60的亮相,代表天津一汽完成了从微型轿车向A级车的产品跨越,也意味着天津一汽形成了高、中、低互补的产品布局。

目前,夏利品牌销售占天津一汽销量的70%,这一情况将在骏派品牌问世之后得以改变。党仁向《每日经济新闻》记者透露,产能稳定之后,骏派品牌销量占比将达到50%。

去夏利化 和 近丰田化

夏利品牌目前依然是天津一汽销量的基石。 鲁小舟告诉记者,随着近年来消费升级、城市限购、合资品牌价格的下压,以夏利为支柱的天津一汽面临着市场巨大的压力。

从 一汽夏利 到 天津一汽 ,在简称上的变化和在产品方面的扩展,是天津一汽从2010年开始的重要布局。但是,威志品牌并没有在A0级市场的激烈竞争中崭露头角。

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