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小米怎么不玩1999了

发布时间:2021-01-22 00:41:24 阅读: 来源:冷却塔厂家

速途网5月7日消息(报道 祖腾飞)昨天一天,北京有三场手机发布会,这在手机历史上尚属首次。值得注意的是,从诞生之日起就主打高配置低价位的小米手机,昨天破天荒的推出了2000元以上手机小米Note顶配版且售价为2999元,号称“安卓机皇”。

那么问题来了,雷军一贯的低价策略为什么被打破?小米怎么不玩1999了?

小米需要提高利润

今年一月,小米以2299元对外发售新机小米Note,如果说这一机型尚在2000元档附近徘徊的话,昨日发布的顶配版则直奔3000元大关一改小米此前亲民的定价策略,雷军此次提价首先是想要为小米寻求高利润。

此前小米入股美的时,根据美的披露的公告,小米科技2013年营收265.83亿元,营业利润为4.86亿元,净利润为3.47亿元。小米科技总资产为64.52亿元,总负债为60.57亿元。根据这个数据计算,小米科技的净利润率仅为1.3%,和苹果等知名手机品牌20%左右的利润比相差甚远。

小米公司此前通过小米、红米等一系列高配置低售价的高性价比手机迅速获得消费者认可,并有意开掘以印度为首的东南亚市场。数据显示2014年,小米销售手机总计6112万台,较2013年增长227%,但这一数字极具迷惑性。去年国产手机普遍销量提升归根结底与渠道、人口红利、营销方式等有很大关系。而随着中低端市场人口红利的消失,进军高端市场、提升品牌溢价进而提升产品利润是重要手段。

中低端市场“步步惊心”

小米在2000元档市场取得成功后,各竞争对手也纷纷推出竞品机型,包括魅族、华为、OPPO、酷派等先后侵蚀着小米的市场份额。

以魅族为例,魅族品牌在黄章复出后展现出了十足的攻击性,其目标就是小米。去年9月份,魅族正式发布MX4,支持双4G,配备了八核处理器和2070万像素摄像头的手机,售价仅1799元,比同期的小米4便宜了200元。在千元机市场,魅族发布新品牌魅蓝,瞄准小米的红米系列,除了已经发布的魅蓝Note,魅族还将发布5寸版魅蓝,黄章称“足够秒杀”红米2。

如此有针对的市场布局,让小米品牌在中低端市场“步步惊心”,改走3000元档的中高端路线也是无奈之举。

摆脱低端机阴影

随着三星品牌在高端机市场的表现连连下滑,使得众多品牌看到了高端市场这块肥肉,这其中当然也包括小米。

小米定义“为发烧而生”的同时,也无形中拉低了小米的“身价”,想摆脱低端机的阴影、提高品牌形象必须进军中高端市场。华为此前海外表现不错,但是在中高端市场却不温不火,去年9月推出Mate7后,凭借精良的设计、指纹识别、续航能力的卖点成为市场上的热销款,并实现了市场份额的提升。在国内,苹果、三星偏高的售价以及对于用户习惯的不了解给了小米机会,雷军有意借Note顶配版发力中高端市场。

小米经过4年的发展,在上下游产业链已经积累了足够多的经验,另外手中还握有不少专利技术,这都为其“涨价”铺平了道路。而国内消费者已经习惯于用性价比去衡量一部手机是否值得掏腰包,小米凭借高性价比赢得的粉丝是否会流失更值得思考。

此外,中国手机厂商进军高端市场可参考的成功案例并不多,锤子科技创始罗永浩对记者表示:“在第三世界国家,如果你的手机卖过三千块,这个国家的绝大多数公众是不会考虑国产货,他一定要买外国货,因为买外国货多有了虚荣心满足感,这个东西在国产货上相对难以得到。”所以小米推出小米Note顶配版能否顺利打开消费者的荷包我们拭目以待。

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