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试水海外LED显示屏出口之路怎么走新日

发布时间:2020-01-15 10:01:18 阅读: 来源:冷却塔厂家

【中国数字视听网讯】在我国经济增长形势的带动下,我国出口贸易的发展逐步进入新的发展阶段。也是自中国改革开放后,对外出口贸易发展取得了举世瞩目的成就,企业对出口的依赖度也逐渐上升。近年来,LED企业积极涌向海外市场的现象非常的频繁,出口已经成为了LED企业争相试水之道。但在繁荣背后,却也隐藏着一些隐忧,产品质量问题、国际社会理念区别、贸易壁垒、售后服务等等问题成为中国企业出口的制约因素。LED显示行业中,出口的企业各有优势,也各有区别。选择在海外市场掘金的企业各有各的考量,也会遇到各自的问题。在海外高利润的诱惑下,企业该如何走好这条道路呢?

LED显示屏出口背景及原因

我国LED产业起步较晚,在LED核心技术和专利被国外垄断的大背景下,发展初期异常艰难。国际巨头主动放弃低端市场,国内LED企业开始了“原始资本”积累的过程,随着政府加大LED产业扶植力度,巨大的内需市场拉动,我国LED产业逐步发展完善起来。

作为LED产业的一个重要分支,我国LED显示屏行业经过多年发展,技术水平不断提高,规模不断扩大,取得了一系列可喜的成绩。多年高速的发展过后,LED显示屏行业面临的问题愈加明显,如产品同质化、无序竞争、价格战、行业集中度不高等,这些不利因素严重阻碍了行业的健康发展,也增加了LED屏企的风险。

随着LED显示行业增长逐年趋缓,国内市场又是一片“红海”,不少LED屏企纷纷把目光投向广阔的海外市场。

根据中国光学光电子行业协会LED显示应用分会(以下简称协会)提供的数据表明,2009至2013年间,我国LED显示屏行业年出口额依次为16.28亿、20.2亿、26亿、28.5亿、31亿。以上仅为行业协会统计旗下会员企业得出的数据,实际出口额肯定会更大。

据GSCResearch产业监测数据显示,2014年广东省LED产业总产值为3460.06亿元,同比增长23.09%,产业规模稳居全国之首。

其中,LED显示屏占到了总产值的8.31%,达287.53亿元,位列各LED细分产品的第五位。

在出口方面,2014年广东省LED显示屏出口额为144.33亿元,同比增长30.58%,排在LED照明灯具类产品之后,是出口额第二大的LED产品。

一边是渐趋饱和而又硝烟滚滚的国内市场,另一边则是美味可人似乎触手可及的海外“大蛋糕”,立足海外市场日盛的现实,不少LED屏企开启“出口模式”,以求分一杯羹。LED屏企纷纷选择出口的背后究竟有哪些原因呢?

1.海外市场广阔

LED显示屏应用领域广泛,在全世界市场有广阔的发展空间。目前,我国LED显示屏企业主要出口地区为欧美、日韩、东南亚等地,但是国际上还有很多有待开发的市场,比如以俄罗斯、印度、巴西为代表的金砖国家,国际可拓展空间很大。

有数据显示,2013年我国LED显示行业销售总额达到270亿元,出口总额在45亿元左右,其中LED显示屏出口额在32亿左右。而这一年全球LED显示屏市场规模为137亿美元(约849亿人民币),约为国内市场销售总额的3倍多。同一年,巴可和达科的年销售额分别为11.58亿欧元(人民币超过99.6亿元)和5.18亿美元(人民币超过32亿)。

由此可见,我国LED显示屏行业的出口还有很大的增长空间。600亿人民币的海外市场,值得LED屏企去深耕,既能避开国内激烈的竞争环境,降低风险,又有足够的利润空间来支撑出口型LED屏企的快速发展。

2.成本优势技术发展政策推动

从LED显示屏行业来看,国内企业较国外企业具备一定的成本优势,主要得益于国内基本材料价格便宜和政府为扶植产业推出的增值税退税政策。虽然国内LED显示屏售价约为国外同类产品的30%-50%,但同时国内LED显示屏的成本也只有国外的30%左右,成本优势不仅保持了产品较佳

的毛利率(LED显示屏海外出口产品毛利率普遍比国内市场高20-30%左右),而且极大地提高了国内产品的竞争力。

近年来,在国家出口政策(如调高退税率)的推动下,国内LED显示屏出口呈现稳步上升趋势,已经形成了一定的出口规模。随着技术水平不断提高,国内制造的LED显示屏产品品质已与国际水平接近,具备了一定的国际市场竞争力。在下游应用范围内,我国LED显示屏近几年频繁在世界舞台上登场(如巴西世界杯、俄罗斯索契冬奥会),已能满足体育赛事、大型展会等高端应用的需要,与国外同类产品差距较小。除特别高端的项目外,大部分情况下国内LED显示屏企业产品均可满足国外客户使用要求。

3.国内市场竞争惨烈三角债问题严重

当前,LED显示屏行业内产能过剩、产品同质化、无序竞争、价格战、资金链断裂等问题层出不穷,行业面临新一轮洗牌潮,大浪淘沙式的优胜劣汰势在必行。部分LED屏企为求生存发展,主动避开国内竞争,转而对外出口,也不失为一种突围之策。

另外,三角债问题在LED显示屏行业表现得比较严重。客户拖欠LED屏企的货款,屏企拖欠原材料供应商的货款,一级级往上传递,一条产业链已经变成一条充满风险的债务链条。

为了在竞争激烈的市场里占据一席之地,企业不惜拼服务、拼货款周期、拼价格,价格战拉低了利润,使得账面资金周转不灵;而拼货款周期很可能会导致企业的资金链断裂,使企业陷入万劫不复之地。

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