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诺基亚该如何遏制利润下滑

发布时间:2020-02-13 22:59:23 阅读: 来源:冷却塔厂家

诺基亚,该如何遏制利润下滑中国经营网 作者:中国经营网2010年08月11日诺基亚在2008~2009年中国手机市场关注度高达42.89%,比第二至第五位的总和还高一些(第二至第五位分别是索尼爱立信、三星、摩托罗拉和多普达,其关注度分别是17.4%、12.98%、6.45%、5.47%)。从实际市场表现来说,自2005年以来,诺基亚在中国的市场份额一直保持在35%以上,其公布的2009年第一季度业绩显示市场份额为37%,可见诺基亚手机品牌在我国市场的霸主地位。

但一位德意志银行分析师布莱恩·莫多夫(Brian Modoff)在一篇报告中表示,一度占统治地位的诺基亚利润逐年下跌,2007年该公司占行业运营利润比率的64%,2008年跌至57%,预计2009年仅为32%。在诺基亚市场份额变化不大且占据绝对优势的情况下,其自身经营利润的缩减也证实了这一预测的可能性。诺基亚2009年第一季度财报显示其经营利润缩减了71%,由2008年的20.3%下降为8.9%。

我们常说,一流企业做品牌,二流企业做服务,三流企业做产品,超一流企业做标准。诺基亚在手机领域可谓超一流的企业,拥有行业标准制定和价格主导权,具有绝对的品牌优势和市场份额,但营业利润率没能保持,成加速下滑的趋势,值得我们研究。

随着经济危机的发生,失业率增加,收入预期降低,消费者都在不同程度地削减开支,这就导致手机消费更新周期延长,销量下滑,消费偏向中低端产品。在此种情况下,我国乃至全球范围内的手机生产厂商,为了生存和保持市场占有率,纷纷采取降价措施。与此同时,一些山寨机也乘机进入市场,以低价高性能和高仿真来获取市场,这就使得诺基亚不得不加大中低端手机的投放,并采取降价措施来确保市场份额。从诺基亚2009年第一季度财报可以看出,09年第一季度诺基亚的移动终端(手机)平均售价仅为65欧元,较上一个季度下降9.2%,较上年同期下降21.5%。

通过研究发现,诺基亚手机平均售价削减的主要原因是中低端产品销售比例的提升和高端产品销售低于预期,这说明诺基亚在高端产品的市场能力不足。目前,手机市场正在向智能手机领域过渡,而在这个高端市场中,诺基亚作为手机行业的领航者,虽然做了一系列的工作,如收购symbian1公司,为其智能手机的操作系统做基础平台,但其力度远不如竞争对手,致使其在高附加值的高端手机市场中不再具备甚至失去了优势地位。

例如,苹果、RIM、夏普等纷纷介入智能手机领域,与诺基亚争夺这块高利润的高端手机市场。这其中表现最突出的尤属苹果iPhone和RIM黑莓,据权威分析预测,2009年苹果所占智能手机运营利润的比率将达31%,RIM的比率将达35%,二者合计将占今年全球智能手机行业利润的66%。诺基亚显然已经落后了。在这种市场环境下,诺基亚没有针对手机市场的发展趋势进行快速的研发和产品的跟进,而是在中低端市场加大投入,导致其在利润较好的高端市场投入不足,失去战机。

此外,诺基亚在“触摸”产品上也落后于苹果和三星。当全球开始了触摸技术的流行趋势时,诺基亚并没有及时跟进市场,而苹果、三星等品牌却在第一时间进入到触摸屏市场,占据领先地位,争夺了较高的市场利润。同时,由于诺基亚与运营商管理协调不善,导致其“触摸”手机未能在全球同步发售,只是首先在亚洲、中东、俄罗斯和西班牙发售,错失了欧洲北美市场,从而很难撼动苹果和三星在触摸屏手机领域的地位。

诺基亚虽然在中国市场占据较高的市场份额,但要想遏制利润下滑的趋势,应该在确保市场份额的情况下,对手机市场的发展趋势做出快速反应,加大手机高端市场的开发和投入力度,以在手机未来发展趋势的产品方面抢占先机。

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