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雅虎与WPP宣布合作推品牌内容

发布时间:2020-07-01 01:35:11 阅读: 来源:冷却塔厂家

北京时间10月22日早间消息,据国外媒体报道,雅虎和WPP旗下广告公司Group M周三宣布,计划联合制作品牌内容。

根据雅虎和Group M发布的声明,品牌内容指针对某一广告主制作的特定内容。品牌内容通常为5到10分钟的网络视频短片,这样的短片将围绕某一特定产品设定故事情节,在短片中将大量出现相关产品。

根据这笔交易,Group M将负责内容制作,而雅虎将提供内容发布服务。在一些情况下,雅虎有可能为视频短片制作小型网站。业内人士指出,品牌内容相对普通网络广告有几点优势:

-在进行制作之前,视频短片就已经被出售给赞助商,因此制作这样的视频短片不会亏钱。这与许多网络电视剧不同,这些电视剧是先制作然后出售的。

-销售这样的视频短片并不基于千次展示成本(CPM),而视频短片的实际CPM最终也将高于普通网络广告。

这一合作有利于Group M。由于雅虎的用户数巨大,因此该公司制作的视频短片将拥有大量观众。而观众人数正是销售品牌内容过程中广告公司面临的最大挑战。从这一点来看,Group M将吸引广告主的兴趣。

更重要的是,这一合作表明雅虎正努力成为一个高级品牌平台。品牌内容这样的产品是网络广告营销的最高级形式之一,但目前阶段这些形式的网络广告规模还较小,广告主没有太多投放这类广告。雅虎如果能利用巨大的用户数通过这些视频短片实现盈利,那么将是一次成功。

来源:新浪科技 作者:维金

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