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金九银十将近尾声家居卖场疯狂促销最后一搏

发布时间:2021-01-20 11:58:09 阅读: 来源:冷却塔厂家

核心提示:活动年年有,今年特别多,市场萧条是一个原因,但近来“金九银十”已接近尾声,活动更是卯足最后一股劲奋力搏杀一回了。记者从家居市场了解到,相对于往年,今年各类促销打折活动特别多,其中又尤以家居卖场动作最大,各种优惠活动接连不断,其优惠幅度和活动规模也较大。

活动年年有,今年特别多,市场萧条是一个原因,但近来“金九银十”已接近尾声,活动更是卯足最后一股劲奋力搏杀一回了。记者从家居市场了解到,相对于往年,今年各类促销打折活动特别多,其中又尤以家居卖场动作最大,各种优惠活动接连不断,其优惠幅度和活动规模也较大。

受楼市调控的直接影响,今年家居市场整体来说,不太景气。逆市,考验能力,特别是一线企业的营销水平。正是在这样的大环境下,昆明家居市场的格局正在呈现出新的变化:卖场成为销售主渠道,而在这个过程中,家居卖场推出的各类营销活动无疑立下了“汗马功劳”。国庆黄金周期间,昆明各大卖场各出奇招,其活动的频繁度和力度,在近几年都甚为罕见。红星美凯龙的入驻,犹如一条闯入市场的鲶鱼,激活了市场,也引发了新一轮的“活动”大战。在这场战役中,获利的不仅是消费者,还有各个商家。记者了解到,以得胜、百集龙、红星老中青三代为代表的各个卖场,在此期间斩获颇丰。

“金九银十”历来为兵家必争之期,特别是在市场不景气的大环境下,这个阶段就显得更加重要。送汽车、一元抢购、百元秒杀……这些活动在今年国庆黄金周期间吸引到了足够的眼球,也打响了抢占“金九银十”高地的第一枪。近日记者在昆明几个卖场发现,虽然中秋、国庆双节已经过去,但是各种打折促销活动并没有结束,部分商家优惠的力度依然较大。

当活动遇上市场旺季,实惠了消费者,也在考验着企业。从某种程度上说,活动规模的大小体现着一个企业的实力,而活动成功与否则考验着这个企业营销团队的水平。毫无疑问,“拼活动”很多时候,拼的其实是实力。因为只有那些实力强的企业,才能有更多的精力和财力运作整个活动流程,走“薄利多销”的路子。

对于一心想走这条路的企业来说,最怕的是自己的活动跟别人一样。活动同质化,不仅得不到预期的效果,更是浪费了企业的资源。从黄金周各个卖场的表现来看,活动同质化问题虽然存在,但是基本上各具特色,这说明昆明各个卖场企业内部的营销体系和团体,已经成熟,或者正在走向成熟。记者白义俊报道 王曼君摄影

国庆期间,家居市场活动频繁,各个家居品牌和卖场纷纷出奇招,大打活动牌抢占国庆这个节点。一时间,活动满天飞。今年的家居市场,套用冯小刚(微博)电影里的一句话:你要是只打个折什么的,你都不好意思在市场上待着。

做活动,历来是商家营销的手段之一,本是一种双赢的选择。商家可以促进销售额,消费者也可以落个便宜。但是,当活动满天飞的时候,很多商家可能就会为了做活动而做活动,其间,难免会有“挂羊头卖狗肉”者。

活动是商家促销的方式之一,也是树立品牌和企业形象的机会。做得好,可以树品牌,但是要是和消费者玩虚的,则可能“偷鸡不成蚀把米”,因此做活动要实实在在。当前,昆明部分商家已然认识到这点,在抽奖的时候找来公证人员公证、明码标价之后再打折,这些都不失为取信于民的好方式,值得推广,值得学习。

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